La communication possède tout un vocabulaire qui peut parfois être déroutant si l’on n’y est pas habitué.
Pour vous éclairer, on se lance dans le format IGTV et on a décidé d’appeler ça « Le Jargon de la Com’ par Visae ».
Aujourd’hui, cap sur la Body Copy !
L’expression anglaise « body copy » est employée par les publicitaires pour désigner une des composantes des publicités presse ou des supports de marketing direct.
La body copy c’est en fait le rédactionnel, le texte qui accompagne le visuel de l’annonce et qui décrit les caractéristiques d’une offre ou d’un produit.
À l’origine de la communication publicitaire, la très grande majorité des annonces était constituée exclusivement de texte, principalement pour des raisons techniques et budgétaires liées à la reproduction des images. Aujourd’hui il est moins courant qu’une annonce presse soit composée exclusivement d’une body copy, sans aucune image. Cependant l’absence de visuel est parfois un choix délibéré de la part de l’annonceur pour se démarquer.
La boby copy a donc toute son importance car c’est elle qui vient appuyer votre promesse et votre argumentaire de vente.
Même si ce n’est pas forcément ce qu’on lit en premier, elle ne doit pas être négligée.