Nouvelle image pour le SYMCRAU
Client: SYMCRAU
Prestation: Stratégie Branding
Date: 2020-2021
En partenariat avec le graphiste Azokkal, l’agence a travaillé sur la refonte de l’identité visuelle du SYMCRAU, le Syndicat Mixte de Gestion de la Nappe Phréatique de la Crau.
Afin de pouvoir repenser le logo et la charte graphique de l’institution de manière efficace et cohérente, nous avons redéfini en amont la stratégie de communication, à savoir :
– les attentes des différentes cibles (grand public, élus, collectivités, instances supra)
– les objectifs de communication
– l’ADN et le positionnement
– les messages à privilégier
– la promesse
Cet accompagnement a pris la forme d’ateliers en co-création avec les représentants des différents parties prenantes au projet, puis d’une analyse de l’agence restituée en reunion.
Fort de cette réflexion, nous avons ensuite proposé de traduire la promesse « Au cœur de la ressource » par un visuel concept en double exposition.
Ce parti-pris visuellement distinctif permet de mixer une image d’Humain et une image de Nature et suggère ainsi l’idée d’un attachement à la ressource, au territoire ; l’image de l’humain et l’image de la Crau étant complètement liées. On fait également le lien entre la ressource qui est à l’extérieur, dans la nature, et dont on a besoin pour vivre, à l’intérieur de nous.
Le graphiste s’est ensuite appuyé sur ce branding pour proposer différentes pistes de logo.
Enfin, l’agence a décliné cette nouvelle identité sous forme de ligne éditoriale pour la communication digitale de l’établissement. Le client a ainsi à sa disposition un support opérationnel sur lequel il peut s’appuyer pour développer les contenus de ses réseaux sociaux, de sa newsletter, et de son site web.
